Wie sieht die 15-Prozent-Verpflichtung in der Praxis aus? Sephora versucht es zu zeigen und zu beweisen

An diesem Punkt sollte jeder, der sich für Eigenkapital im Einzelhandel interessiert, vertraut sein mit: das 15 Prozent Versprechen, die Initiative von Brothers Vellies Gründerin Aurora James im Juni 2020, als Reaktion auf sowohl auf Forderungen nach Rassengerechtigkeit und Gleichberechtigung als auch auf die weitgehend performativen Versprechen der Schönheits- und Modebranche. Vellies rief eine der grundlegendsten Kennzahlen für Gleichberechtigung auf und forderte Einzelhändler auf, ihre Läden dazu zubringen, die Demografie Amerikas präziser abzubilden, indem sie mindestens 15 Prozent ihres Angebots an Marken delegieren, die im schwarzen Besitz sind.

Schönheitskaufhaus Sephora war der erste einer immer noch wachsenden Zahl von Einzelhändlern das Versprechen zu unterzeichnen, das damit zu seine anhaltenden Bemühungen, rassistische Vorurteile zu bekämpfen in seinen Geschäften und Unternehmensstrukturen. Teil dieser Bemühungen war die Inbetriebnahme des Studie zu rassistischen Vorurteilen im Einzelhandel, deren Ergebnisse im Januar dieses Jahres veröffentlicht wurden. ein aktuellerer Bericht misst, wie weit der Einzelhändler mit dem DE&I-Aktionsplan gekommen ist, den er in dieser Studie veröffentlicht hat – und gibt uns eine Vorstellung davon, wie 15 Prozent in der Praxis tatsächlich aussehen könnten.

Laut einer mit The Glow Up geteilten Pressemitteilung heißt es: „Mit Unterstützung seiner elf internen Task Forces konzentriert sich diese Arbeit auf die Bekämpfung von Vorurteilen in allen Bereichen der Organisation, darunter Marketing, Merchandising, Ausbildung, Einstellung, Rekrutierung, Betrieb und das Einkaufserlebnis im Geschäft. Mit dieser Arbeit will der renommierte Einzelhändler das Sephora-Erlebnis für Teammitglieder, Kunden und die Beauty-Community im weiteren Sinne integrativer und gerechter gestalten.“

Sephora lieferte außerdem die Highlights aus dem Bericht:

• Zum Zeitpunkt der 15-Prozent-Verpflichtung im Juni 2020 führte Sephora acht Marken in schwarzem Besitz. Bis Ende 2021 wird Sephora sein Sortiment insgesamt mehr als verdoppeln und dabei auch die 15-Prozent-Marke im Bereich Prestige-Haarpflege erreichen.
  
  
• Im Rahmen der Veröffentlichung des Aktionsplans im Januar versprach Sephora, neue Richtlinien festzulegen, um sicherzustellen, dass seine Kampagnen, Social Media- und Marketinginhalte ein vielfältiges Spektrum an Hintergründen, Identitäten, Altersgruppen und Körpertypen abdecken.
  
  
• Marken in schwarzem Besitz machen mittlerweile 15 % des gesamten sozialen und digitalen Inhalts von Sephora aus, gegenüber 11 % im Juni 2020. Darüber hinaus führte Sephora im Jahr 2021 spezielle vierteljährliche Kampagnen durch, um die Bekanntheit schwarzer Marken zu steigern, darunter eine Sephora.com Landingpage.
  
  
• Um die Inklusion der LatinX-Kunden von Sephora zu erweitern, hat der Einzelhändler die Anzahl der monatlich produzierten spanischsprachigen YouTube-Videos verdoppelt und alle von Sephora produzierten IGTVs mit Untertiteln versehen, um die Zugänglichkeit seiner Inhalte zu verbessern.
  
  
• Seit Juni letzten Jahres hat Sephora den Anteil schwarzer oder afroamerikanischer Führungskräfte in Geschäften, Vertriebszentren und Unternehmenszentralen von 6 % auf 9 % gesteigert. Der Anteil schwarzer oder afroamerikanischer Filialleiter stieg von 6 auf 11 %.
  
  
• 64 % der gesamten Belegschaft von Sephora besteht aus People of Color, 16 % sind Schwarze oder Afroamerikaner.
  
• Sephora hat 20 neue Schulungsmodule zum Thema Inklusivität entwickelt, an denen alle Sephora-Einzelhandelsmitarbeiter teilnehmen müssen. Darunter befindet sich eine Reihe, in der alle Sephora-Mitarbeiter darin geschult werden, ihre unbewussten Vorurteile zu erkennen und abzubauen.

Beim Einkauf bei Sephora im Juli werden Schönheits- und Haarpflegefans feststellen, dass das erweiterte Angebot des Einzelhändlers jetzt auch die schwarzen Marken Adwoa Beauty, Bread Beauty Supply, Briogeo, Danessa Myricks Beauty, Fenty Beauty und Fenty Skin von Rihanna, Jackie Ainas FORVR Mood und Grace Ele umfasst. yae, KNC Beauty, LYS Beauty, Pat McGrath Labs, Rose Ingleton, MD, Shani Darden Skin Care, Sunday II Sunday, Topicals und Qhemet Biologics. In diesem Herbst werden mehrere weitere Marken in schwarzem Besitz im Laden und online auf den Markt kommen, darunter, aber nicht beschränkt auf, Fashion Fair und Hyper Skin.

Sie können den gesamten Bericht von Sephora lesen Hier.