Manchmal ist es nicht nur das Produkt, das eine Marke besonders macht, sondern die Geschichte dahinter. Wenn man sich beispielsweise Folgendes ansieht: Onkel Nächster, eine Whiskey-Marke, wurde das Unternehmen nicht nur gegründet, weil Geschäftsführer Fawn Weaver hatte eine Liebe für Whiskey, sondern auch war sie neugierig auf die Geschichte eines Sklaven in Lynchburg, Tennessee.
Erst letzten Monat veröffentlichte Weaver ein Buch, das ausführlich die Geschichte beschreibt, wie dieser versklavte Schwarze die Entstehung einer der beliebtesten Whiskymarken Amerikas, Jack Daniel’s, beeinflusste und sie wiederum dazu inspirierte, eine eigene Marke zu kreieren.
Während man zunächst glaubte, dass Daniel das Destillieren von einem Mann mit Namen Dan Call gelernt hatte, stellte sich heraus, dass Nearest Green, einer von Calls Sklaven, der Mann war, der Daniel alles beigebracht hatte, was er wusste.
In dem 1967 erschienenen Buch „Jack Daniel’s Legacy“ von Ben A. Green wird Call mit der Aussage zitiert: „Uncle Nearest ist der beste Whisky-Hersteller, den ich kenne.“
Die Geschichte von Green erregte 2016 landesweite Aufmerksamkeit, nachdem New York Times veröffentlichter Artikel darüber, wie Jack Daniel’s es sich auf die Mission setzte, anlässlich des 150-jährigen Jubiläums der Marke die Botschaft über Green und seinen Einfluss auf das Unternehmen bekannt zumachen.
Eine der Leser dieses Artikels war Weaver, die als erste schwarze Frau an der Geschäftsführerin einer großen Spirituosenmarke eines der erfolgreichsten Whiskey-Unternehmen der jüngsten Geschichte aufbaute. Uncle Nearest wird derzeit auf eine Milliarde Dollar geschätzt.
Doch Weaver macht es nicht nur des Geldes wegen. In ihrem neuen Buch „Love & Whiskey“ taucht sie nicht nur noch tiefer in Greens Geschichte und Familie ein, sondern untersucht auch, wie Daniel dafür sorgte, dass Onkel Nearests Vermächtnis auch Jahre nach seinem Tod weiterlebte, denn Nearest war Mentor, Lehrer und Freund für jemanden, der in der Spirituosenbranche zur Legende wurde.
In einem Interview mit Leben im SüdenWeaver sagte: „Jede Generation hatte einen Bewahrer dieser Geschichte, der dafür sorgte, dass das Erbe von Nearest Green nie starb und dass diese Beziehung der Liebe, Ehre und des Respekts zwischen Jack Daniel und Nearest Green nie endete.“
Für diese Generation ist Weaver die Bewahrerin dieser Geschichte und sie trägt ihren Teil dazu bei, dass sie nie vergessen wird.
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