Am Dienstag, Walmart freigegeben einer ihrer Urlaubswerbespotss um die Festtagszeit mit zwei beliebten Schauspielern zu feiern: Larenz Tate und Nia Long. Aber die Reaktionen darauf waren nicht positiv – aus unerwarteten Gründen.
Darin posieren die beiden Schauspieler – die 1997 gemeinsam in der beliebten romantischen Komödie „Love Jones“ spielten – als verliebtes Paar, wobei Long ein vorgezogenes Weihnachtsgeschenk von Walmart auspackt: einen Plattenspieler, was eine Anspielung auf das süße Kennenlernen ihrer „Love Jones“-Figuren in einem Plattenladen ist.
Während die Platte der Isley Brothers läuft (Longs Figur Nina Mosely suchte im Film nach einer CD der Isley Brothers), tanzen die beiden liebevoll zusammen, bevor ihre Tochter auftaucht und ein Foto von ihnen beiden macht.
Der Werbespot ist mit seiner Nostalgie und seinem Wohlfühlfaktor erfolgreich und die Schwarzen sind im Internet ganz scharf darauf. Aber das reichte noch immer nicht aus, um die Kritik anderer abzuwehren, die den großen Einzelhändler dafür kritisierten, diesen kulturspezifischen Werbespot nur eine Woche nach der Bekanntgabe seiner Pläne zur Rücknahme von Programmen und Bemühungen für Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) innerhalb des Unternehmens zu veröffentlichen.
Am 26. November kündigte Walmart an, dass es „Schulungsprogramme zur Rassengleichheit für Mitarbeiter beenden und Programme zur Erhöhung der Lieferantenvielfalt evaluieren“ werde. CNN. Der Einzelhändler wird auch „die gesamte Finanzierung von Pride und anderen Veranstaltungen überprüfen und seinen Online-Marktplatz überwachen, um an Kinder vermarktete sexuelle oder Transgender-Produkte aus dem Markt zu nehmen.“
Der Einzelhandelsriese kündigte außerdem an, dass er sein Center for Racial Equity nicht verlängern werde. Dabei handelt es sich um eine auf fünf Jahre angelegte, philanthropische Verpflichtung im Wert von 100 Millionen US-Dollar, die 2020 ins Leben gerufen wurde und sich der Beseitigung der „Grundursachen für die Leistungslücken von Afroamerikanern in den Bereichen Bildung, Gesundheit, Strafjustiz und anderen Bereichen“ widmet.
Die Heuchelei, einen Werbespot zu veröffentlichen, um Schwarze zu umwerben, während man Programme zerstört, die ihnen zugute kommen sollten, hat nicht komm an uns vorbei.
„Walmart sagte: ‚DEI bei der Arbeit, nein!‘ Aber für die Ansprache schwarzer Verbraucher?! Lasst es uns ‚Love Jones‘ aufpeppen?! Eine wunderschöne, nostalgische Kampagne“, schrieb ein Benutzer auf X/Twitter.
„Walmart ist für Rassentrennung und hat seine Politik in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion zurückgenommen, die sich gegen Frauen und marginalisierte Gruppen richtet. Aber Walmart hat auch einen Werbespot für Love Jones herausgebracht“, sagte ein anderer.
„Dass Wal-Mart DEI aus seinen Unternehmensinitiativen und dem Einstellungsprozess streicht und gleichzeitig einen Urlaubswerbespot mit Love-Jones-Thema raushaut, ist die schlimmste aller Aktionen, und ich hoffe, dass sich keiner meiner schwarzen Leute davon beeindrucken lässt. Hören Sie auf, Krümel von einem Tisch anzunehmen, an dem Sie nicht sitzen sollen“, said ein anderer Benutzer.
„Walmart versucht mit diesem Love Jones-Werbespot Schwarze anzusprechen, nachdem es seine DEI-Initiativen beendet hat. Diese Firma ist der Teufel“, ein anderer sagte.
Im Kommentarbereich unter dem Video des Werbespots auf Walmarts YouTube-Kanal spiegelten sich ähnliche Gefühle wider.
„Nachdem die DEI-Programme beendet wurden, weiß die Marketingabteilung sicher, wie man die Erzählung ändert“, sagte ein Benutzer.
„Schafft die DEI-Einstellung ab, setzt aber schwarze Prominente ein, in der Hoffnung, an Schwarzdollar zu kommen, um bei euch im Laden einzukaufen, lol. Ich boykottiere trotzdem“, schrieb ein anderer.
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