Sieht aus wie UltaBeauty, die amerikanische Kosmetikladenkette, möchte sich stärker auf Marken in schwarzem Besitz konzentrieren.
CEO Dave Kimbell sagte, es reiche für Kosmetikgeschäfte nicht aus, lediglich Marken in schwarzem Besitz in die Regale zu stellen. Stattdessen sollten sie dafür sorgen, dass diese Marken eine größere Anhängerschaft gewinnen und über Jahre hinweg Bestand haben, so CNBC.
Ulta macht nun seinen Worten Taten folgen, denn heute gab das Unternehmen bekannt, dass es im Jahr 2022 50 Millionen US-Dollar für Diversität und Inklusion ausgeben will. Das Unternehmen möchte aber auch Investitionen einschließen, um die Unterstützung für aufstrebende Marken in schwarzem Besitz zu erhöhen.
Von CNBC:
Das Unternehmen plant, ein Accelerator-Programm zur Betreuung farbiger Unternehmer zu starten, 5 Millionen Dollar in einen Risikokapitalfonds für ihre jungen Unternehmen zu investieren und Marketingbemühungen zu intensivieren, um ihre Produkte mehr Verbrauchern vorzustellen. Dazu gehört die Investition von 3,5 Millionen Dollar in das In-Store-Merchandising, beispielsweise in Displays, die die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen.
Etwa 25 Millionen Dollar der jährlichen Ausgaben sollen in Unternehmensanzeigen, Social-Media-Kampagnen und ähnliche Investitionen fließen, um Beauty-Konsumenten unterschiedlichster Herkunft zu erreichen. Ulta plant, weitere 8,5 Millionen Dollar für Werbung und Marketing für Marken auszugeben, die Schwarzen gehören, von Schwarzen geführt oder gegründet werden.
Ulta Beauty und sein größter Konkurrent Sephora und 28 weitere Unternehmen unterzeichneten die Fünfzehn-Prozent-Versprechen, eine Initiative, die darauf abzielt, die Anzahl der Produkte in schwarzem Besitz in den Regalen proportional zur schwarzen Bevölkerung der Vereinigten Staaten zu gestalten, die laut The Fifteen Percent Pledge 15 % beträgt. Webseite.
Laut CNBC sagt die geschäftsführende Direktorin der Initiative, LaToya Williams-Belfort, dass die Unterstützung der Gründer dieser Produkte in schwarzem Besitz ein entscheidender Schritt sei, da immer mehr schwarze Marken in den Regalen dieser Unternehmen landen. Das Fifteen Percent Pledge betont nicht nur, dass diese Marken in die Regale kommen, sondern ihnen auch die Möglichkeit geben, zu wachsen und Zugang zu Marketingdollars zu erhalten.
Mehr von CNBC:
Ulta baut auf seinen früheren Investitionen in Vielfalt auf. Letztes Jahr hat der Einzelhändler die Anzahl der in seinem Sortiment geführten Marken in schwarzem Besitz von 13 auf 28 mehr als verdoppelt. Das Unternehmen sagte, es sei auf etwa der Hälfte seines Ziels einer 15-prozentigen Vertretung in den Regalen.
Andere Einzelhändler haben eigene Initiativen gestartet, um junge Marken zu unterstützen. Sephora, Target und Amazon gehören zu den Unternehmen, die diese Initiativen unterstützen. Accelerator-Programme Ziel ist die Unterstützung von Start-ups in der Jungphase unter der Leitung von farbigen Unternehmern bei der Entwicklung, Test und Skalierung von Produkten.
Kimbell von Ulta sagte, die Aufnahme neuerer und innovativer Marken schwarzer Gründer helfe dem Einzelhändler, Kunden zu gewinnen und die Kundentreue zu vertiefen.
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