Diese Geschichte ist Teil unserer Starten. Bauen. Wachsen. Serie, eine Feier des schwarzen Geschäfts.
Sie müssen nicht im Beyhive sein auf den Geschmack gekommen sein rund um Beyoncés neue Haarpflegelinie, Cécred (ausgesprochen „heilig“)”).
Von Promis unterstützte Haarpflegeprodukte sind nichts Neues: Gabrielle Union, Lala Anthony, Tracee Ellis Ross und Taraji P. Henson haben alle Produktlinien. Aber diese hier fühlt sich ein wenig anders an: Unboxings und Tests erobern die sozialen Medien. Die Leute sind wirklich begeistert von Queen Beys Vorstoß in die Haarpflege.
„Mein ganzes Leben und meine ganze Karriere lang habe ich mein Haar auf so viele verschiedene Arten getragen: natürlich, geglättet, geflochten, gefärbt, als Extensions, als Perücke. Ich möchte, dass jeder die Freiheit hat, sein Haar auf eine Art und Weise zu tragen, mit der er sich wohlfühlt. Deshalb habe ich damit begonnen, die Grundlagen für die Gesundheit von Haar und Kopfhaut zu schaffen“, sagte Beyoncé in einer Pressemitteilung.
Ein Ausflug in die Haarpflege ist sinnvoll, wenn man bedenkt, dass Bey dank ihrer Mutter, der Friseurin Tina Knowles, praktisch in Salons aufgewachsen ist. Sie fungiert als stellvertretende Vorsitzende von Cecréd und wird eine zentrale Rolle bei der Produktentwicklung spielen.
Miss Tina macht auch in den sozialen Medien Werbung für die Marke. Dort wäscht, stylt und schneidet sie die Haare von Redakteuren, Influencern und Prominenten, die eingeladen wurden, die Linie auszuprobieren, darunter auch die Schauspielerin Holly Robinson Peete und ihr Sohn Roman.
Die Wahrheit ist, Cecréd fühlt sich wie die Marke von Miss Tina. Sie verfügt über jahrelange praktische Erfahrung sowie ein großes Geschätzt bei den Fans: Wer liebt Tina Knowles nicht? Warum sollte sie also nicht sie als Gesicht von Cécred an ihrer Stelle dienen legendärer Grammy-Rekord Tochter?
Überraschenderweise kommen die Marken, auf die Beyoncé ihren Namen setzt, bei den Verbrauchern nicht im gleichen Ausmaß wie die von Pop-Superstars geführten Markenkollegen wie Rihannas Fenty Beauty oder Kanye Wests Marke Yeezy. Ihr jüngstes Projekt vor Cécred – die Kollaboration der Bekleidungslinie Ivy Park mit Adidas – vor etwa einem Jahr mit einem Wimmern eingewickelt.
Viele Kritiker von Ivy Park meinten, der Misserfolg liege an der fehlenden persönlichen Verbindung zwischen Bey und der Modelinie. Dies scheint bei ihren persönlichen Marken ein wiederkehrendes Thema zu sein: Beyoncé selbst hat eine derart ätherische Aura, dass es ihr an Identifikation mangelt – die Verbraucher können sich Beyoncé nicht in der Kleidung vorstellen, die sie uns verkaufen möchte.
Wird Cécred ein ähnliches Schicksal ereilen? Wird die Tatsache, dass Bey oft mit Schutzfrisuren gesehen wird, die ihr eigenes Haar verbergen, bei Menschen, die der Linie sonst eine Chance geben würden, ein Gefühl der Verunsicherung hervorrufen?
Hier kommt Miss Tina ins Spiel: Sie hat bewiesen, dass sie ihre Haare der Superstar-Tochter mit fabelhafter Wirkung, aber sie wirkt auch geerdeter und bodenständiger als Beyoncé. Videos von Miss Tina, in der sie Promis mit Cécred stylt, wären auf TikTok und Instagram der Heiße und tun der Marke wahrscheinlich mehr als aufwendige und teure Print- und Digitalwerbung.
Außerdem haben sich erste Anwender von Cécred bereits in die Produkte verliebt. Da Miss Tina mit 40 Jahren Erfahrung bei Cécred eingestiegen ist, können wir sicher sein, dass unsere Haare bei ihr in guten Hände sind. Behalten Sie ihr Gesicht auf der Verpackung!
Dieser Inhalt wurde maschinell aus dem Originalmaterial übersetzt. Aufgrund der Nuancen der automatisierten Übersetzung können geringfügige Unterschiede bestehen. Für die Originalversion klicken Sie hier