Obwohl ein ehemaliger Sklave Jack Daniel bei der Whisky-Destillationsprozess—was für den Erfolg der Marke entscheidend war—plant die Muttergesellschaft Brown-Forman Corp., die Unternehmensprogramme der Marke für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion aufzugeben.
Laut Bloomberg hat das Unternehmen letzten Monat habe einen Brief an die Mitarbeiter geschickt um sie wissen zu lassen, dass Brown-Forman die Vergütung nicht mehr an DEI-Ziele knüpfen wird, nicht mehr am Corporate Equality Index der Human Rights Campaign teilnimmt und nicht versucht mit diversen Zulieferern zusammenzuarbeiten wird.
Das Unternehmen erklärte außerdem, dass es seine Teilnahme an einer jährlichen Rangliste von Unternehmen mit einem LGBTQ-freundlichen Arbeitsumfeld beenden werde. Die Entscheidung fiel, nachdem der rechtsgerichtete Aktivist Robby Starbuck drohte, einen Boykott anzuführen gegen Jack Daniel’s, bis sie ihre DEI-Bemühungen einstellten.
Seit der Oberste Gerichtshof letztes Jahr die Affirmative Action bei der Zulassung zu Hochschulen verboten hat, übt Starbuck Druck auf Unternehmen im privaten Sektor aus, diesem Beispiel nachzufolgen. Ironischerweise verdankt Jack Daniel’s seinen Erfolg einem Schwarzen. Ihre Entscheidung, die Rassengleichheit zu untergraben, ist ein Schlag in das Gesicht.
Der junge Daniel traf im 19. Jahrhundert einen ehemaligen Sklaven namens Nathan „Nearest“ Green. Green lernte, wie man seine Methode der Filtern von Whiskey durch Holzkohle und brachte Daniel bei, dass er dasselbe macht. Allerdings blieb Greens Arbeit über ein Jahrhundert unbeachtet.
Erst anlässlich des 150-jährigen Jubiläums von Jack Daniel im Jahr 2016 begann das Unternehmen, Green durch Social-Media-Posts und Brennereiführungen zu ehren. Ein Jahr später würdigte das Mutterunternehmen von Jack Daniel Green auf seiner Unternehmenswebsite als ersten Brennmeister der Marke.
Fawn Weaver, die Gründerin der Spirituosenmarke Uncle Nearest, die sich in schwarzem Besitz befindet, würdigte Greens Erbe, bevor sie ihr eigenes Unternehmen gründete. Jahrelang beleuchtete sie seine Arbeit mit Daniel durch umfangreiche Recherchen und Interviews mit Nachkommen.
Auch wenn Jack Daniel’s alle erzielten Fortschritte absichtlich zunichte macht, beharrte Weaver darauf, dass die Unterstützung von Unternehmen in schwarzem Besitz eine Möglichkeit sei, unsere eigenen Fortschritte zu feiern.
„Wir brauchen mehr Uncle Nearests. Wie also schaffen wir mehr Uncle Nearests? Die Antwort besteht darin, sicherzustellen, dass die neuen und bereits etablierten schwarzen Marken tatsächlich über die Ressourcen verfügen, die sie benötigen“, so Weaver. sagte zu Das Spirituosengeschäft im Jahr 2020.
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