Mitte Oktober, ironischerweise Großbritanniens Black History Month, veröffentlichte Heinz eine Reihe von Werbeplakaten, die für Nudelsauce in Familiengröße warben. Die Anzeigen zeigen einen Hochzeitsempfang, bei dem die schwarze Braut völlig überglücklich in der Mitte des Tisches sitzt und Pasta isst. Rechts von ihr sitzen die Mutter und der Vater ihres weißen Bräutigams. Links sind der Bräutigam und eine Person zu sehen, die wie die schwarze Mutter der Braut aussieht.
Für den durchschnittlichen nicht-schwarzen Passanten ist die Anzeige eine harmlose, witzige Version der modernen Hochzeit eines gemischtrassigen Paares, das einfach nur Pasta isst, aber Schwarze schauen aus viel zu vertrauten und verletzenden Gründen zweimal hin.
Wo ist der Vater der Braut? Der Bräutigam hat beide Eltern abgebildet, aber was ist dafür damit nur die schwarze Mutter der Braut zu sehen? Wir wissen alle , dass sie einen Vater hat. Wir haben alle Väter, warum hat Heinz sich so bemüht, den Vater der Braut an ihrem „besonderen Tag nicht mit einzubeziehen?
One X -Benutzer, @FeministOnMarx, sagte: „Was für eine bemerkenswert absurde Wahl der Repräsentation. So wie es scheint, findet man Rassismus sogar in Dosen.“
Obwohl Studien behaupten, dass schwarze Männer im Vergleich zu anderen Rassen die aufmerksamsten Väter sind, hält sich das Stereotyp des arbeitsscheuen Vaters hartnäckig. Seit der Veröffentlichung der Anzeigen werfen Schwarze Heinz in den sozialen Medien weiterhin vor, rassistische Stereotypen gegen die schwarze Community zu verewigen.
One X, Autor von „Think Like A White Man (eine Satire)“ Nels Abbey zitiert Rapper Nas schreibt: „,Für meine Brüder mit Töchtern‘, denn ob Sie es glauben oder nicht, schwarze Mädchen haben auch Väter.“ Sichtbar empört über Heinz’ Unmusikalität.
Ob Sie es glauben oder nicht: Diese Anzeige ist nicht einmal die einzige, die als rassistisch bezeichnet wird. Ein weiteres Plakat – dieses Mal für Ketchup – ist auf der Straße zu sehen, und wieder einmal haben Schwarze das Gefühl, Streuner zu fangen.
In ihrer neuen „Smiles“-Kampagne zeigt die Ketchup-Firma eine Reihe von Menschen, die einen Burger essen und dabei Unmengen von Heinz-Ketchup im Mund haben. Auch hier würde der durchschnittliche Betrachter wahrscheinlich nicht zweimal über die gruseligen, vom Joker inspirierten Poster nachdenken, aber für die schwarze Community ist der historische Kontext wichtig. alles.
Unabhängig von den Absichten haben Schwarze oft das Gefühl, dass diese Werbung gefährlich nah an historischen Minstrel-Shows vorbeigeht, in denen Blackface und rassistische Karikaturen verfolgt die Schwarzen bis heute noch ihren Lebensunterhalt.
Aber könnte es sein, dass die Heinz Company einen harmlosen Fehler gemacht hat? Oder waren diese Anzeigen perfekt platziert, um Aufmerksamkeit zu erregen? Guardian-Artikel, geschrieben von Abbey, erwähnt: „Wir wissen, dass Empörung sich gut verkauft. Genau wie subtiler Rassismus. Und im Großen und Ganzen ist keine Publicity – insbesondere für ein Milliardenunternehmen wie Heinz – schlechte Publicity.“
Wer weiß, ob die Anzeige von Schwarzen geschaltet wurde, bevor sie die Straßen Großbritanniens überschwemmte. Nachdem sie für die Bilderserie Gegenwind bekommen hatte, Heinz entschuldigte sichund sagte gegenüber dem Independent: „Wir schätzen die Sichtweise der Öffentlichkeit auf unsere Kampagnen stets. Wir verstehen, wie diese Anzeige unbeabsichtigt negative Stereotypen verewigen konnte.
„Wir entschuldigen uns zutiefst und werden weiterhin zuhören, lernen und uns verbessern, um zu verhindern, dass dies in Zukunft erneut passiert“, heißt es in der Erklärung weiter. Darüber hinaus hat Heinz Maßnahmen ergriffen, um die Anzeigen zu entfernen. Aber werden dadurch die schädlichen Bilder aus dem Gedächtnis der schwarzen Community gelöscht?
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