Die Entwicklung von FUBU, der legendären schwarzen Sportbekleidungsmarke

FUBU war gegründet 1992 von Daymond John, Keith Perrin, J. Alexander Martin und Carl Brown, vier Freunden aus Hollis, Queens. Die Gründer wollten eine Sportbekleidungslinie auf den Markt bringen, die in der Hip-Hop-Kultur verwurzelt ist – etwas für uns, von uns.

FUBU ist eine Marke, die wirklich ganz unten angefangen hat. Daymond John erzählte: Die Wurzel er hatte nur 40 $ und die Entschlossenheit, hart zu arbeiten, als er und seine Mitgründer anfangten.

„Ich hatte ein Telefon zur Verfügung und tätigte sechs Monate lang 50 Anrufe pro Tag – zehn bei einem Hersteller, zehn bei einem Geschäft, zehn bei einem Plattenlabel und bat sie, ihre Künstler meine Sachen tragen zu lassen“, sagte er.

In den 1990er-Jahren trugen einige der angesagtesten Rapper der Branche FUBU. Doch es war LL Cool J, dem zugeschrieben wird, der Marke zum Mainstream-Erfolg verholfen zu haben, als er in einem GAP-Werbespot eine FUBU-Mütze trug.

„Wir konnten nicht genug Produkte herstellen“, Daymond John sagte am X. „Also gingen die Kids zu GAP, um FUBU zu sehen. GAP erfährt davon fast drei Wochen später, nachdem der Werbespot ausgestrahlt wurde. Sie haben etwa 30 Millionen Dollar für diesen Werbespot ausgegeben. Sie ziehen den Werbespot zurück, stellen dann aber plötzlich fest, dass die Zielgruppe, die sie erreichen wollten, um 300 Prozent gewachsen ist, weil die Kids dachten, sie könnten FUBU bei GAP bekommen.“

FUBU wurde zwar in Queens gegründet, aber sein Einfluss verbreitete sich schnell im ganzen Land. Hier sind Juvenile und die Cash Money Crew von Kopf bis Fuß in FUBU gekleidet.

Die R&B-Gruppe B2K trägt FUBU für ein Fotoshooting des Word Up!-Magazins.

Usher muss einfach lächeln, während er ein FUBU-Baseballtrikot trägt.

Sogar Queen Bey trug damals die Marke.

Das Licht von FUBU verblasste etwas, als andere Marken in schwarzem Besitz den Markt eroberten. Doch im Oktober 2024 feierte die Marke mit einer epischen Laufstegshow bei der Atlanta Fashion Week ein großes Comeback.

FUBU ist in Sachen Mode immer am Puls der Zeit geblieben und hat gleichzeitig die Verbindung zu seinen New Yorker Wurzeln bewahrt.

Aber verstehen Sie das nicht falsch, FUBU bietet nicht nur Sportbekleidung an. Die Marke bietet auch eine Kollektion stylischer FUBU-Anzüge.

Dieses Jahr ging die Marke an den Broadway und tat sich mit Alicia Keys‘ Hit-Musical „Hell’s Kitchen“ zusammen, um ein Baseball-Trikot für die Hauptfigur, die von der jungen Alicia Keys inspiriert ist, die in den 1990er Jahren im New York City aufwächst.

Im Jahr 2018 Die Marke hat sich mit Puma zusammengetan, um den 50. Jahrestag ihres legendären Wildlederschuhs zu feiern. Die Capsule-Kollektion FUBU X Puma umfasste Kleidung und Schuhe in einer aktualisierten Version des OG-Stils.

Die Modenschau der Atlanta Fashion Week begeisterte die Fans der Marke in großem Stil und gab FUBU die Chance zu zeigen, dass das Unternehmen immer noch weiß, was auf der Straße angesagt ist.

„Diese Zusammenarbeit mit der Atlanta Fashion Week markiert einen bedeutenden Meilenstein für FUBU und verbindet unsere ikonische Vergangenheit mit einer lebendigen Zukunft in der Mode und darüber hinaus“, sagte Cecily Groves, Vizepräsident für Markenmanagement und Lizenzierung bei FUBU.

Im Rückblick auf die Reise von FUBU sagte Daymond John: Die Wurzel er ist stolz darauf, wie weit die Marke gekommen ist. Und auch als sie alle von Skatern bis zu Fußballmüttern umarmt , wird sie ihre Wurzeln immer im Hip-Hop und in der schwarzen Kultur haben.

„FUBU ist kulturell als der erste Hashtag der Bekleidungsbranche bekannt und hat sich weit über das hinaus entwickelt, was es einmal war, als es eine wunderschöne Hip-Hop-Marke war, die aus der Energie afroamerikanischer Männer geschaffen wurde“, sagte er. „Jetzt steht FUBU plötzlich für etwas viel Größeres.“